by Alexander Kager
2. August 2010 11:12
Viele innovative Unternehmensgründer stehen vor einer ganz speziellen Herausforderung: Wie kommuniziere ich meine innovative Idee möglichst leicht verständlich?
Die Unternehmerinnen Mag. Tanja Dietrich-Hübner und Dr. Gertraud Leimüller haben daher mit Unterstützung des ZIT der Stadt Wien ein Instrument entwickelt, das Startups und Entwickler in etablierten Firmen in dieser Hinsicht helfen kann: Die BENEFIT-Methode macht selbst komplexe technologische Innovationen auf Anhieb verständlich. Das ist nicht nur für einen guten Businessplan nötig. Die auf www.cool-innovation.com dargestellte Methode ist auch ein Werkzeug für die erfolgreiche Suche von Kunden, Partnern und Investoren.
Die sechs Bestandteile in Kürze:
Nutzen-Fokus: Der Nutzen für die UserIn ist das Zentrum jeder Kommunikation von Innovationen. Ohne klaren Nutzen setzt sich keine Neuerung durch. - Glaubwürdigkeit: Innovationen müssen Glaubwürdigkeit aufbauen, indem Externe ins Boot geholt werden.
- Emotionen: Man muss das Publikum für eine Innovation erwärmen.
- Medienwahl: Innovation braucht Bilder und Dialog mit UserInnen, damit sie greifbar wird.
- Aufmerksamkeit: Innovation braucht thematische Anknüpfungspunkte, um interessant zu sein.
- Klarheit: Vergleiche und Konkretisierungen machen Innovationen vorstellbar.
Auf der interaktiven Web-Plattform www.cool-innovation.com können Unternehmer, Entwickler und Multiplikatoren zudem mit UserInnen in den Dialog treten, indem sie eigene Innovationen hochladen und kommentieren lassen. Auch gute Praxisbeispiele kann man downloaden.